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苹果已经从货架上撤下了26000多个应用。如何反击游戏推广?
发布时间:2020-08-25 20:55:07   来源:北都焦点
 

  

资料来源:福布斯中国网

8月1日,中国共有26961款应用游戏被撤下货架,占当天上架应用程序总数的85%以上。这一天,苹果中国应用商店(AppleAppStoreChina)没有该游戏的版本。根据苹果(Apple)的新应用商店政策,如果该游戏不提交在应用程序中购买的付费/包含版游戏,该游戏将被撤下货架。

2020年,中国百货业务推广行业唯一一家参展商--云光推广有限公司总经理刘博告诉福布斯中国:今年最大的担忧是游戏号问题,因为版本号政策的限制将意味着博彩业的增长速度将不会像过去几年那样爆发,也会部分影响到应用商店运营推广行业。

刘博,云光晋升总经理

刘博说,由于版本号的匮乏,网络游戏产品将越来越少,所以在游戏产业推广过程中,以产品安全为首要目标的应用商店运营推广服务提供商有着更高的门槛和更高的服务标准,而中小型服务提供商将逐渐淡出视线。近年来,随着游戏用户成本的增加,非专业、非头游戏运营推广服务提供商的弊端也逐渐显现出来。大潮的泰沙,今年的游戏运营和推广行业的龙头效应开始显现。事实上,自2019年以来,博彩业的应用商店运营和推广市场发生了很大的变化,大量游戏客户的总体预算集中在领先的促销制造商身上。目前,可能只有五家幸存的首席晋升服务商。

特别是随着交通红利的弱化,如何帮助国内手机游戏获得天然流量,降低获取信息流的成本,延长信息流的生命周期,已成为商铺运营和推广面临的最大挑战。

刘博说:云测试推广是自2015年以来推出的应用程序推广业务,是我国最早推出的。2020年,在推广应用程序和推广业务方面出现了两个新的困难:一是算法的波动成本无法控制,二是减少的后果是不可逆转的。

由于应用程序调整非常频繁,难以找到规律,因此在货架上进行关键词排序波动、列表波动和更新审计需要实时观察和专业操作,以确保优化效果;跟不上苹果规则的变化,盲目使用明确的词语是不有效的。选择热误判、不准确控制量的效果,造成成本浪费,这些都是检验专业应用商店运营推广服务提供商客户需求的点。云测试推广是业界最早涉及移动游戏业务的应用商店运营推广服务提供商。针对游戏客户的云测试推广还创建了项目交付操作机制和5a级服务标准。

作为五个层次,即丰富(资源丰富)、一站式(一站式优化)、全天候(每天7*24小时)、加速(效率)、规避(风险)的运营推广标准,只有符合这些标准的供应商才能真正为客户提供一站式优化服务,加快游戏企业构建全面的运营推广体系。在成为行业标杆的基础上,云测推广进一步建立了更大的服务团队,无论项目规模大小,云测推广都为每个产品提供特殊服务,项目组在7*24小时内提供政策-操作-执行-反馈闭环服务,确保在工作日1分钟内响应客户,节假日10分钟内响应客户,将appstore算法波动的成本效应压缩到最小范围。

游戏客户的应用产品必须不断练习,才能沉淀真正的体验和能力。近五年来,游戏产业推广的最大变化是从以往的防御战略向主攻策略的转变,即在产品销售促销中,应用商店的经营定位和促销策略的定位。刘博分析,背后的变化是游戏厂商对高净值用户的苹果市场流动的竞争,而由于近年来游戏行业的盲目购买模式已经过去,不断上涨的成本使得应用程序的运营和推广已经成为最具成本效益的推广方式。

俗话说:酒的味道不怕巷子的深度。在网络时代,好的内容会成为一种流行的风格吗?

刘博说:目前,应用商店的货架上有多达146万种产品,其中60%是游戏产品,如果我们仅仅依靠产品本身的优良质量,很难在许多游戏中脱颖而出。所以出版商和开发商需要不断地使用运营推广服务来增加产品的曝光率,这样用户就可以看到和体验你的游戏了。目前,运营和促销服务是雪地上的碳传递服务,而一个好的产品更是锦上添花。他说。

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